Coca-Cola Y3000: Как нейросети придумали вкус напитка из будущего

Ну что, друзья, Coca-Cola снова врывается в наши новостные ленты, на этот раз — на волне всеобщего ажиотажа вокруг ИИ. Компания выпустила Coca‑Cola Y3000 Zero Sugar — напиток «ограниченной серии», который, как заявляют, придумали… вместе с искусственным интеллектом. Название отсылает нас к 3000 году, но маркетинговая кампания целиком и полностью построена на технологиях 2023-го, а именно на нейросети Stable Diffusion. Доживём ли мы до будущего, в котором кола всё ещё будет королём? Газированный бренд, кажется, в этом не сомневается.

Каким будет вкус Coca‑Cola в 3000 году?

Технология Stable Diffusion, которую вы встретите в мобильном приложении «Coca-Cola Y3000 AI Cam», училась создавать картинки, проанализировав сотни миллионов работ из интернета — часто без ведома и разрешения их авторов. Этот факт стал причиной серьёзных судебных споров о нарушении авторских прав. Но в ярком мире маркетинга Coca-Cola такие «технические детали» обычно остаются за кадром, не так ли? Главное — соответствовать тренду и духу времени.

«Мы хотим, чтобы Coca‑Colа в 3000 году была такой же актуальной и освежающей, как и сегодня, — пишет компания в пресс-релизе. — Поэтому мы решили исследовать, каким может быть вкус колы из будущего и какие эмоции она способна подарить». Звучит амбициозно и по-футуристичному расплывчато, согласитесь.

Итак, что же сделала Coca-Cola? Компания разработала некий «таинственный» вкус и упаковала его в маркетинговую кампанию, завязанную на искусственный интеллект, а также в мобильное веб-приложение, где поработали и живые дизайнеры, и упомянутая нейросеть. Прямых доказательств, что именно ИИ придумал этот вкус, нет: представители лишь осторожно отмечают, что мнения фанатов в сочетании с «идеями от искусственного интеллекта» помогли вдохновить на создание Y3000. Проверить эту информацию мы, конечно, не сможем — а вы бы рискнули?

Зато в визуальной составляющей бренд признаётся охотнее: «Дизайн Coca‑Cola Y3000 Zero Sugar, созданный совместно с ИИ, изображает жидкость в изменяющемся состоянии через форму и цвет, передавая ощущение позитивного будущего». Так что пока мы гадаем о вкусе, графика уже вовсю показывает нам, как, по мнению бренда, будет выглядеть газировка через тысячу лет.